Így olvassuk mi „Az én olvasnivalóm”-at – felmérésünk tanulságai

Nem okozott meglepetést, hogy a kitöltők legaktívabb korosztályát a 36 és 55 év közöttiek alkották: 624-en tartoztak ide. (Évtizedes bontásban: 307-en 36 és 45 év közöttiek, 317-en 46 és 55 év közöttiek). A harmadik legnépesebb korosztály a 26–35 éveseké, és jelentős arányban képviseltették magukat az egészen fiatalok, vagyis a 26 év alattiak is. (Tízen nem árulták el életkorukat – közülük heten nők, ami a kitöltők arányaihoz képest nem igazolja a női hiúság sztereotípiáját.)

A felmérés nem reprezentatív szociológiai szakmai szempontok szerint – de nem is ez volt a célja a Képmás szerkesztőségének. A kitöltők korosztályi és nembeli egyenlőtlenségei többek között arra világítanak rá, kiket ér el a Képmás a nyomtatott magazinon és a kepmas.hu-n keresztül.

Elsősorban természetesen nőket, ami nem csoda, hiszen a Képmás női magazin – közülük is leginkább a harmincas-negyvenes és koraötvenes korosztályt.

Ez a „derékhad” érdeklődő, döntő többségük naponta olvas a munkájához szükséges olvasáson túl. Kitartók, megbirkóznak hosszabb tartalmakkal is, kedvelik a nyomtatott könyveket – többségük a nyomtatott újságokat, magazinokat is –, emellett mindennapos fogyasztói az online tartalmaknak. Ezért is jelentett számukra inspirációt „Az én olvasnivalóm” kérdőív kitöltése, amelynek a végén személyre szabott olvasnivaló-listát kaptak.

Férfiak olyan kis arányban töltötték ki a kérdőívet (alig 7 százalék), hogy férfi-női olvasási szokásokat ezek alapján nem különíthetünk el. Két aspektus mégis kitűnik: a felmérés szerint a nők minden korosztálya szívesebben olvas könyvet, mint a férfiak, akik számára az elsődleges információs platform az online világ, és ez csak az időskorúaknál billen a könyv javára. Szembetűnő még az olvasott szövegek terjedelmére vonatkozó „önbevallás” különbsége: a nők minden korosztálya fogyaszt több száz oldalas köteteket is, míg a férfiak inkább a többoldalas írásokat vagy rövid cikkeket preferálják. Kitartóbb figyelműek lennének a nők? A tesztkitöltők közösségén belül, úgy tűnik, igen.

Kép: Unsplash

A Képmás munkatársait kiemelten érdekelte, hogy mennyire kedvelik a kitöltők azokat a tartalmakat, témákat, amelyek a Képmás magazinban rendszeresen megjelennek.

A családdal, gyermekneveléssel kapcsolatos témákban mind a nők, mind a férfiak az összes korosztályban elsősorban online felületeken tájékozódnak, csak ez után következnek a könyvek és a folyóiratok (mivel online kérdőívről van szó, elképzelhető, hogy eleve kevés olyan kitöltő van, aki a nyomtatott tartalmakat részesíti előnyben).

A kedvenc ismeretterjesztő témák közül tarolt a pszichológia és lelkiség. A második helyen az egészséges életmód következett, ám a harmadik ismeretterjesztő témában már eltért egymástól a kitöltők zömét adó két korosztály: a 36–45 éves nőknél a harmadik a gyermeknevelés, míg a 46–55 év közötti nőket már inkább a művészet érdekli. Az egészség, a természet és a művészet csak az idősebb nőknél szorította le a dobogós helyről a pszichológiát. (A kérdőívet kitöltő csekély számú férfinél listavezető a történelmi téma. Utána ingadozó a sorrendje a gazdaságnak, a természetnek, a gyereknevelésnek és a pszichológia-lelkiségnek; az idősebb férfiaknál előkerül a párkapcsolat és kis mértékben az egészséges életmód is.)

A szépirodalmon belül az összes korosztályban a klasszikus próza nyerte el a válaszadók legtöbb szavazatát, kisebb mértékű érdeklődést mutattak a kortárs próza iránt, a versek nem különösebben mozgatták meg ennek a 992 kitöltőnek az érdeklődését.

Kíváncsiak voltak a Képmás munkatársai arra is, hogy a közéleti tartalmú cikktípusok közül melyeket részesítik előnyben a felmérés résztvevői. Úgy tűnik, a fiatalabbak elsősorban hírfogyasztók, míg az életkor növekedésével egyre nagyobb igény mutatkozik a híreket, eseményeket elemző, véleményező írásokra is.

A szórakoztató irodalom köréből a nők elsöprő többsége a romantikus olvasmányokat választja, második helyen végzett a krimi. Utána a sci-fi–fantasy és akció kategóriák következtek. A férfiaknál a sorrend: krimi, akció, sci-fi.

Kép: kepmas.hu

A felmérés nagy várakozással kísért része volt, hogy kiket választanak követendőnek a kitöltők a tizenkét kijelölt véleményvezér, ismert ember közül.

Külső szemmel véletlenszerűnek tűnhet a kérdőíven szereplő ismert közéleti személyiségek, művészek és szakemberek listája – valójában az volt a szándék, hogy a névsorban a Képmás magazin értékrendjét valló, vele rokonságot mutató vagy éppen azzal ellentétes hitvallású emberek szerepeljenek, ezzel körülrajzolva azt a csoportot, amelynek tagjai szívesen olvasnának Képmás tartalmakat. A legfiatalabb kivételével minden korosztályban Bagdy Emőke a listavezető, őt követi Pál Feri és Lackfi János. (A 26 éven aluliaknál sorrendjük más: Lackfi Jánostól olvasnak legszívesebben, utána Pál Feritől és Bagdy Emőkétől.)

Összegezhetjük úgy, hogy a Bagdy–Pál–Lackfi hármas etalon: a mezőnyből messze kimagasló példaképeknek számítanak a kitöltők legnagyobb része számára.

A negyedik helyen jelölték Ákost, utána népszerűségben kissé lemaradva következnek (elég kis különbségekkel) Soma Mamagésa, Szalóki Ági és Puzsér Róbert – utóbbit inkább a fiatal korosztályokban övezi elismerés.

A kérdőív eredményeiből kirajzolódó fiktív olvasó a kitöltők „átlagából” megrajzolható. Negyven év körüli, felsőfokú végzettségű vagy érettségizett, önképzésében igényes nő. Érdeklődése központjában áll a lelki fejlődés, az emberi kapcsolatok és a hit; családfókuszú, érdekli a gyereknevelés és az egészséges életmód. Kikapcsolódásként szívesen foglalkozik művészetekkel, szeret klasszikus és romantikus irodalmi műveket olvasni. Szívesebben olvas nyomtatott könyvet, mint e-bookot, és nyomtatott sajtótermékeket is. Ha figyelmére méltó témát talál, hosszabb lélegzetű irodalmi művet vagy sajtóterméket is. Tájékozódásképpen – hírek, közélet, egészség, családi témák – az online platformokat használja. Figyelemmel követi azoknak az ismert embereknek a munkásságát, akiknek a teljesítményét, viselkedését példaszerűnek tartja, illetve akik tudásszomját kielégítik. Példakép számára például a pszichológia „nagyasszonya”, Bagdy Emőke; a párkapcsolati tanácsadást a hit dimenziójával összekötő pap és mentálhigiénés szakember, Pál Feri; és a nyelvi leleményeiről, játékosságáról ismert költő, Lackfi János.